No cenário atual do marketing digital, onde autenticidade vale mais que fama, surge um novo protagonista: o UGC Creator (User Generated Content Creator). Diferente dos influenciadores tradicionais, que dependem de grandes audiências, o UGC Creator conquista espaço pelo que realmente importa — conteúdo real, envolvente e com alto poder de conversão.
Cada vez mais marcas estão deixando de lado métricas de vaidade para apostar em criadores que conseguem traduzir experiências genuínas em vídeos, fotos e depoimentos que parecem recomendações de um amigo, não anúncios. Neste artigo, você vai entender o que é um UGC Creator, por que esse modelo está revolucionando o marketing de influência e como criar conteúdos que não só engajam, mas vendem de verdade.
Entendendo o universo dos UGC Creators
A sigla UGC significa User Generated Content, ou seja, conteúdo gerado por usuários. Quem atua nesse papel é chamado de criador de UGC. Eles produzem materiais originais, mostrando produtos e serviços a partir da própria experiência como consumidores comuns. Isso é diferente daquela publicidade diretamente roteirizada – o que marcas buscam aqui são vídeos ou postagens que passam confiabilidade, simplicidade e realismo.De acordo com estimativas publicadas pelo Grupo Web Pan, a força desse formato está justamente na confiança despertada. Afinal, tendemos a acreditar muito mais em opiniões autênticas de pessoas “reais” do que em promessas tradicionais.
A confiança nasce do que é natural e imperfeito.
Por que a qualidade importa (mais do que os seguidores)
Você talvez já tenha ouvido alguém perguntar: “Mas quantos seguidores preciso ter para trabalhar com marcas?” A resposta, surpreendentemente, é que a qualidade do conteúdo se tornou mais relevante do que o tamanho da base de fãs. O que as empresas desejam é autenticidade aliada à criatividade, e não simplesmente alcance massivo.
O fenômeno não é só brasileiro. Nos Estados Unidos, por exemplo, a E-Commerce Rocket mostra como os criadores de UGC estão renovando o ecossistema do marketing de influência, focando menos em filtros e mais em experiências sinceras. Quando surge um vídeo ou uma foto caseira que mostra a rotina, o produto sendo utilizado, ou as primeiras impressões sem script, as taxas de engajamento costumam subir.
O olhar do consumidor é o que vende.
Sendo assim, para quem quer virar referência nesse meio, o segredo não está em conquistar multidões, mas sim em publicar conteúdos com propósito, identidade e clareza de mensagem.
Novas oportunidades e vantagens para criadores independentes
Nunca foi tão acessível começar a faturar como criador de conteúdo para marcas. A principal porta de entrada não pede exigências formais: não é necessário ser uma celebridade, nem exibir vários milhares de seguidores. O que o mercado procura é a capacidade de contar histórias envolventes, seja por meio de relatos espontâneos ou imagens naturais.
- Liberdade de formatos: vídeos curtos, carrosséis, fotos “sem filtro” ou depoimentos simples.
- Não depende de audiência própria: marcas querem a autenticidade, não apenas a influência de massa.
- Monetização mais acessível: cada entrega pode render de acordo com a complexidade e o objetivo solicitado.
- Flexibilidade para atuar em múltiplos nichos, sem vínculo exclusivo.
Vale observar que o Brasil já desponta como o segundo maior mercado de Instagram e TikTok do mundo. Isso abre espaço para que o UGC se torne ainda mais popular por aqui, o que, claro, amplia as oportunidades de quem quer transformar criatividade em fonte de renda.
Crescimento global e expansão no brasil
Neste cenário, a tendência global de criadores UGC vem tomando força acelerada. Nos Estados Unidos, grande parte das campanhas digitais já mesclam conteúdos criados por consumidores reais e influenciadores tradicionais.
Por aqui, a força da comunidade online brasileira promete levar essa revolução ainda mais longe. O uso intenso das redes sociais e o costume de compartilhar opiniões ajudam a tornar o ambiente favorável tanto para marcas quanto para quem deseja uma nova carreira.
Segundo Filipa Pinto, 92% dos consumidores confiam mais em recomendações de pessoas reais do que em publicidade convencional. Isso faz com que o apelo do UGC seja prático e certeiro: é por aí que caminha o marketing de influência atualmente.
Quando pessoas reais contam histórias, o público escuta.
O impacto do UGC nas marcas e o efeito comunidade
O conteúdo gerado por pessoas comuns já conquistou um papel de destaque nas estratégias das empresas. Por quê? Porque aumenta o engajamento, humaniza a comunicação e gera conexão orgânica com possíveis compradores. Isso tem feito do UGC uma das ferramentas mais poderosas para marcas que buscam mais do que resultados rápidos – querem criar vínculos genuínos.
Dentre os principais benefícios, estão:
- Construção de prova social espontânea
- Aumento da credibilidade de campanhas
- Engajamento maior nas redes sociais
- Influência direta na decisão de compra
- Capacidade de construir comunidades em torno da marca
Um levantamento da BrandLovers destaca exatamente esse potencial: o conteúdo orgânico aproxima, inspira e move o público de um jeito que dificilmente a publicidade tradicional consegue. É um jogo de experiências, onde cada história contada – ainda que singela – pode gerar centenas de novos impactos.
E aqui entra também o papel do AprovaJob: ao centralizar a troca de feedbacks entre criadores e equipes de marketing, a plataforma permite que o processo de aprovação de materiais UGC seja feito de modo simples, sem ruídos de comunicação. Isso reduz atrasos, retrabalhos e garante que o conteúdo final mantenha o tom natural, sem perder a voz do consumidor.
Dicas para criar conteúdo que realmente vende
Saber falar com o público certo faz toda a diferença. Mas como criar materiais que despertem conexão sincera e influenciem positivamente as vendas?
Separamos algumas estratégias baseadas em experiências reais:
- Seja você mesmo: vídeos excessivamente editados, roteiros forçados ou mensagens “ensaiadas” perdem relevância diante dos olhos do consumidor de hoje. Prefira um tom de conversa, mostrando pontos positivos e negativos de modo equilibrado.
- Mostre o produto no dia a dia: produza conteúdos que demonstrem a aplicação real, em contextos autênticos. Isso inclui testar o produto, relatar impressões iniciais, mostrar antes e depois ou até comparar benefícios de diferentes formas de uso.
- Capriche na qualidade visual: mesmo que o foco não seja o profissionalismo “hollywoodiano”, um vídeo sem cortes bruscos, com áudio limpo e iluminação natural já transmite zelo com a entrega.
- Crie roteiros leves: pense em pequenas histórias, situações vividas ou críticas construtivas. Hoje, o público se identifica mais com experiências reais do que com aquela “vitrine perfeita”.
Autenticidade e engajamento: o segredo do sucesso
Talvez o termo autenticidade seja muito citado, mas é ele quem realmente dita o sucesso no universo dos criadores independentes. Números impressionam por um tempo, mas narrativas verdadeiras encantam de verdade.
Quando a proposta não é só apresentar, mas conversar, a relação entre marca, criador e consumidor ganha profundidade. Os relatos reais de uso, as dúvidas, as sensações, tudo isso cria laços que perduram.
- Responder comentários e mensagens aproxima ainda mais o público;
- Enquetes e perguntas tornam o conteúdo interativo;
- Mostrar bastidores gera empatia e curiosidade;
- Identificar erros ou melhorias possíveis pode aumentar a confiança nos relatos.
Alguns cases de sucesso mostram como um único vídeo pode viralizar ao trazer uma história genuína, sem promessas mirabolantes. Sabe aquele review em que alguém mostra o produto funcionando (ou não...) exatamente como um amigo faria em uma conversa informal? Esse é o tipo de conteúdo que, hoje, vende.
Como começar: nicho, plataforma e portfólio
Se a vontade de ingressar nesse mercado já bateu, é hora de colocar em prática alguns passos simples (e testados):
- Escolha um nicho autêntico: selecione temas com os quais tenha afinidade e experiência. Pode ser tecnologia, beleza, gastronomia, viagens ou até educação. Falar de algo que você vive no dia a dia é meio caminho andado.
- Defina as plataformas: embora Instagram e TikTok sejam as mais populares para UGC no Brasil, outras redes também têm seu espaço. Pense em onde você já consome conteúdo, pois isso facilita a adaptação e o estudo de tendências.
- Monte um portfólio criativo: reúna exemplos de vídeos, fotos, carrosséis ou relatos, mesmo feitos de forma amadora. Pode ser um “mídia kit” em PDF, um perfil separado no Instagram ou uma simples pasta no Google Drive.
- Busque a aproximação com marcas: entre em contato diretamente, ofereça amostras do seu trabalho, participe de grupos de criadores ou plataformas que conectam empresas a colaboradores.
Dica extra: usar ferramentas que organizam a comunicação e o envio de arquivos, como o AprovaJob, vai evitar ruídos, atrasos e retrabalhos. Ao automatizar o fluxo, tanto criadores quanto equipes podem focar na criatividade, sem perder registros ou feedbacks importantes.
Ferramentas que ajudam na produção e gestão
Além das plataformas de postagem, outras soluções estão ganhando espaço para criadores de conteúdo. Aplicativos de edição mobile, sites para criar mídia kit e serviços de gestão de workflow são só alguns exemplos dos recursos disponíveis.
- Softwares de edição de vídeo e imagem (disponíveis inclusive de graça, com funções básicas para cortes, legendas e filtros leves);
- Ferramentas colaborativas para organização de projetos (como planilhas online, pastas compartilhadas e sistemas de feedback integrado);
- Plataformas de aprovação automatizada, como o AprovaJob, que simplifica a troca de arquivos entre criadores e marca, agilizando aprovações e comentários em tempo real.
Outro ponto: dedique um tempo para acompanhar tendências, estudar referências e, claro, nunca ter medo do improviso. O erro, às vezes, resulta em conteúdos ainda mais carismáticos.
Como praticar o marketing de influência na prática
Não é preciso “nascer para as câmeras” para engajar pessoas. A estratégia que mais funciona hoje é aquela que coloca o consumidor no centro, transformando experiências em pontes de diálogo. O UGC entra como facilitador desse processo, reforçando a voz autêntica e coletando feedbacks importantes para as marcas.
É nesse ponto que a automatização de aprovações e feedbacks, oferecida por soluções como o AprovaJob, faz diferença. Menos tempo perdido com idas e vindas, mais espaço para criar.
Autenticidade vira o novo lucro.
No fim, construir uma comunidade forte, estabelecer uma comunicação honesta e dominar as ferramentas organizacionais pode fazer do criador de UGC mais do que um “parceiro de campanhas”: pode transformá-lo em referência no setor.
Conclusão
O caminho do criador de UGC está pavimentado pela autenticidade e pela vontade de contar histórias reais. Não importa tanto o número de seguidores, mas sim o quanto você consegue engajar, entreter e convencer o público e as marcas de que suas opiniões merecem um espaço.
Para transformar essa vocação em resultado, invista em qualidade, cuide do relacionamento com as marcas e busque soluções que desburocratizam o dia a dia de trabalho, como o AprovaJob. Quanto mais profissional for seu processo, maiores serão as chances de crescer e construir novas oportunidades.
Se você quer se destacar como criador independente, conheça mais sobre o AprovaJob e veja como podemos ajudar criadores a centralizar a comunicação, organizar feedbacks e potencializar parcerias com marcas. O próximo passo pode ser o início de uma nova fase criativa – e rentável – em sua carreira.
Perguntas frequentes sobre UGC Creator
O que é um criador de UGC?
É quem produz conteúdos para marcas com o olhar de consumidor real, mostrando a experiência de uso de um produto ou serviço de forma natural, simples e sem roteiros publicitários. O objetivo é gerar confiança e engajamento, aproximando marcas do público de maneira espontânea.
Como começar a criar conteúdo UGC?
O primeiro passo é escolher um nicho com o qual você tenha afinidade, montar exemplos de conteúdos (vídeos, fotos, relatos) e divulgar suas produções como portfólio. Com o tempo, procure se aproximar de marcas do segmento, testando produtos ou serviços e compartilhando opiniões reais e criativas. O uso de ferramentas de organização e feedback, como o AprovaJob, pode simplificar seu dia a dia e melhorar a relação com as agências.
Vale a pena ser UGC Creator?
Sim, especialmente para quem gosta de comunicar experiências e deseja uma fonte de renda flexível. O mercado está crescendo, a demanda por conteúdos autênticos aumenta e não é necessário ter muitos seguidores para fazer parcerias. O aprendizado constante e a liberdade de atuação tornam a carreira atraente.
Quais marcas procuram criadores de UGC?
Diversos setores buscam UGC Creators, das áreas de beleza, moda e alimentação à tecnologia, educação, turismo e bem-estar. Marcas de variados portes – de pequenos negócios a grandes empresas – enxergam valor em conteúdos feitos por consumidores comuns e buscam autenticidade em cada colaboração.
Quanto ganha um UGC Creator no Brasil?
Os valores variam bastante conforme o tipo de entrega, a complexidade do conteúdo e o segmento escolhido. Não existe um “teto” fixo, mas muitos criadores independentes relatam ganhos de R$ 150 a R$ 1.500 por trabalho, podendo chegar a cifras mais altas quando aumentam portfólio, qualidade e networking. Tudo depende da consistência, criatividade e relacionamento com as marcas.
